Introdução
A nova identidade visual da RETTA nasce de um movimento estratégico para reposicionar a empresa no mercado de tecnologia, após quase duas décadas de trajetória. O objetivo é fortalecer a percepção da marca como uma referência em performance, inovação e parceria, alinhando imagem, discurso e propósito.
Propósito central:
“Acelerar a performance de pessoas e negócios através da tecnologia.”
A essência da RETTA se traduz em três pilares principais:
- Inteligência — conhecimento técnico e visão estratégica aplicados de forma prática.
- Humildade — foco em ouvir, entender e cocriar soluções junto ao cliente.
- Transparência — relações autênticas, baseadas em confiança e resultados mensuráveis.
A personalidade da marca é moderna, humana e confiante, refletindo uma postura próxima e resolutiva.
A identidade estratégica da RETTA se apoia em dois arquétipos complementares:
- 🦸 A Heroína: representa o espírito transformador, que enfrenta desafios e entrega resultados concretos.
- 👑 O Governante: simboliza a liderança e o controle exigidos pelos decisores que confiam na RETTA.
Essa combinação equilibra inspiração e autoridade, transmitindo segurança sem perder o tom humano.
A nova linguagem visual reforça o posicionamento contemporâneo da marca:
- Paleta de cores: preto, branco e tons de verde — elegância, contraste e inovação.
- Tipografia: moderna, limpa e de alta legibilidade.
- Estilo visual: minimalista, com foco na clareza e consistência em todos os pontos de contato.
Essa estética diferencia a RETTA em um mercado saturado por tons de azul e mensagens genéricas de tecnologia.
O tom de voz da RETTA é:
- Confiante, mas acessível.
- Direto, mas empático.
- Técnico, mas humano.
A comunicação traduz a cultura de performance e proximidade, refletindo uma marca que entende de negócios antes mesmo de falar de tecnologia.
O reposicionamento destaca a metodologia própria da empresa:
- RETTA Start – diagnóstico e alinhamento estratégico inicial.
- RETTA Sprint – execução ágil e estruturada com foco em resultados.
Esses métodos evidenciam a competência técnica e a capacidade de entrega rápida e previsível, fortalecendo a confiança dos clientes.
A identidade da RETTA consolida a empresa como uma marca de tecnologia madura, próxima e eficiente, que:
- Entrega soluções de impacto real;
- Constrói relações de longo prazo com clientes;
- E impulsiona o crescimento sustentável de pessoas e negócios.
Mais do que software, a RETTA entrega evolução, confiança e performance.
Propósito
“Acelerar a performance de pessoas e negócios através da tecnologia.”
A nossa promessa:
“Sua empresa em alta performace: aceleramos seus resultados com tecnologia e inteligência artificial.”
Nossos Valores
Inteligência
Equipe que pensa, programa e resolve com tecnologia sob medida. Transformamos processos lentos em operações ágeis, aumentando produtividade e antecipando problemas.
Fazer melhor, de forma eficiente e sem desperdício — usando a tecnologia a seu favor.
NÃO SOMOS
- DESPREPARADOS
- LEIGOS
Humildade
Está no nosso código base. Acreditamos que sempre há algo novo para aprender e que as melhores soluções surgem da colaboração.
Não temos todas as respostas, mas buscamos sempre as melhores, aprendendo com cada desafio.
NÃO SOMOS
- ARROGANTES
- INFLEXÍVEIS
Transparência
Como um código aberto: tudo é claro, acessível e direto. Todos sabem exatamente o que esperar — sem surpresas.
Trabalhamos com confiança e colaboração, garantindo que cada entrega esteja alinhada com o resultado que o cliente precisa.
NÃO SOMOS
- OMISSOS
- FALSOS
Conceito
O logotipo anterior da Retta transmitia rigidez, com espaçamento fechado e formas estáticas, resultando em uma identidade fria e pouco dinâmica, servindo de inspiração para o redesign, equilibrando retas e curvas, criando fluidez e modernidade. Inspirado na precisão e no movimento, ele reforça inovação, acessibilidade e conexão com o futuro.
O novo logotipo mantém a essência da marca, mas evolui com curvas humanizadas e tipografia customizada. A fusão entre formas geométricas e fluidas cria equilíbrio entre tecnologia e acessibilidade, projetando a Retta para o futuro sem perder totalmente sua identidade
O novo logotipo explora o conceito de trajetória e conexão, representando a Retta como um caminho confiável e eficiente no setor tecnológico. A interação entre linhas contínuas e cortes estratégicos reforça a ideia de movimento e agilidade, enquanto os contornos mais refinados transmitem uma abordagem precisa, inovadora e acessível.
Arquétipos
A Heroína - Brand Persona
O arquétipo da Heroína se encaixa perfeitamente com a proposta da nova Retta. Insere a marca como uma agente de transformação, uma força que supera obstáculos e enfrenta desafios para alcançar os objetivos dos clientes, vencendo suas limitações tecnológicas e operacionais.
A Heroína é conhecida por sua competência e capacidade de resolver problemas. A marca demonstra isso ao enfatizar suas soluções inteligentes, tecnologias comprovadas e metodologia própria, estabelecendo-se como uma entidade capaz e preparada.
Este posicionamento baseado no arquétipo da Heroína é especialmente eficaz para uma marca de tecnologia porque:
- Transmite confiança e segurança em um setor onde isso é crucial.
- Cria uma conexão emocional com as aspirações de crescimento dos clientes.
- Diferencia a marca de competidores que podem adotar um tom mais técnico ou distante.
- Permite que os clientes se vejam como protagonistas de sua própria jornada de transformação.
O Governante - Client Persona
O arquétipo do Governante define os líderes que escolhem a Retta. São decisores que buscam controle total sobre suas operações através de tecnologias que garantam previsibilidade, autonomia e gestão.
Como verdadeiros governantes, priorizam soluções comprovadas e seguras que não comprometam sua posição de liderança.
O Governante carrega a responsabilidade pelo sucesso de todo seu time. Por isso, procura parceiros tecnológicos que ofereçam não só softwares, mas também suporte estruturado e processos bem definidos.
São líderes que valorizam credibilidade e exigem atendimento acima da média para suas demandas.
Este alinhamento com o arquétipo do Governante é fundamental porque:
- Reflete a busca por controle total e gestão acima da média.
- Conecta-se com a necessidade de tecnologias confiáveis.
- Destaca a importância da proteção e centralização de dados.
Tom de Voz
O tom de voz da RETTA é como estamos: dispostos a resolver.
CONFIANTE
A Retta fala como quem sabe o que está fazendo. É firme, segura e transmite a certeza de que os problemas podem ser resolvidos: "O amanhã chega mais rápido quando o caminho é reto."
PRÁTICO
Nada de complicação ou rodeios. A Retta usa uma linguagem direta, focada no que importa: entregar resultados. "A gente remove os obstáculos para sua operação fluir."
AMIGÁVEL
A Retta entende que do outro lado há pessoas, não máquinas. Por isso, o tom é próximo e amigável, mostrando que entende as dores e necessidades do cliente. "Grandes planos não precisam ser grandes dores de cabeça. Acelere com a gente."
EMPÁTICO
Falamos de tecnologia de um jeito simples, tornando o que parece complexo fácil de entender. "O tempo da sua empresa é valioso — a Retta maximiza cada segundo com tecnologia."
Tipografia
A tipografia primária Exo 2 equilibra traços retos e curvos, refletindo tecnologia e personalidade. Já a Space Grotesk, versátil e com ampla família tipográfica, garante flexibilidade para aplicações digitais e físicas, mantendo coerência visual e acessibilidade em diferentes plataformas.
EXO2
RegularMediumSemiboldBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 #!@(*)%&?[]
Tipografia Secundária
Space Grotesk
LightRegularMediumSemi Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890#!@(*)%&?[]
A hierarquia tipográfica equilibra forma e funcionalidade: a fonte primária reforça presença nos títulos, transmitindo inovação. A secundária traz clareza aos subtítulos, garantindo contraste. Para o corpo de texto, a escolha foca legibilidade e fluidez, otimizando a experiência de leitura.
Acelerar
100px
Título
Exo 2
Semibold
Rumo ao futuro,
sem desvios.!
88px
Subtítulos
Mirante Medium
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20px
Textos
Epilogue
Regular
Cores
A paleta equilibra tons profundos e vibrantes de verde, refletindo tecnologia e inovação. As cores principais garantem presença e contraste, enquanto os subtons adicionam profundidade e flexibilidade. Os gradientes unificam os elementos visuais, criando fluidez e dinamismo para diversas aplicações.
Tropical Rain Forest
Hex: #03735A
RGB: R=3, G=115, B=90
CMYK: C=88, M=32, Y=72, K=18
Pantone: 555 C
Mountain Meadow
Hex: #06BF9D
RGB: R=6, G=191, B=157
CMYK: C=73, M=0, Y=51, K=0
Pantone: 2413 C
Aqua Spring
Hex: #EBFCF9
RGB: R=235, G=252, B=249
CMYK: C=6, M=0, Y=3, K=0
Pantone: 9540 C
Sherwood Green
Hex: #014734
RGB: R=1, G=71, B=52
CMYK: C=90, M=44, Y=79, K=49
Pantone: 3435 C
Mint Tulip
Hex: #C9F7EE
RGB: R=201, G=247, B=238
CMYK: C=19, M=0, Y=10, K=0
Pantone: 9500 C
Aztec
Hex: #11211C
RGB: R=17, G=33, B=28
CMYK: C=79, M=60, Y=69, K=76
Pantone: Black 3 C
Cores Complementares:
#014835
#06b998
#B8F1E6
#23C7A9
#03765D
#01281F
A paleta equilibra contraste e harmonia, garantindo legibilidade e impacto visual. A interação entre tons escuros e claros mantém a identidade da marca, enquanto a versatilidade permite aplicações dinâmicas em diferentes contextos, reforçando a modernidade e adaptabilidade da comunicação visual.
Logotipos
Fotografia
Fotografias que equilibram tecnologia e humanização, destacando conexões reais e inovação. Com tons da marca, luzes dinâmicas e composições modernas, reforça um futuro digital centrado nas pessoas, transmitindo confiança, proximidade e um olhar otimista para o avanço tecnológico.
Usar e abusar de fotografias que combinam tecnologia e proximidade humana, destacando rostos em close up, sorrisos espontâneos e olhares confiantes. Com ambientes tecnológicos e tons da marca, transmite inovação com um toque autêntico, reforçando conexões genuínas e um futuro centrado nas pessoas.
Prompt para geração de imagens
Use o modelo abaixo em recursos de IA generativa — como Gemini, ChatGPT,etc. — para criar fotografias alinhadas à identidade visual da RETTA. Substitua os trechos entre colchetes conforme a necessidade da peça (quantidade de pessoas, perfis, expressão etc.) e mantenha as referências de cor para preservar o tom da marca.
Uma fotografia realista e cinematográfica em close-up de [quantidade] profissionais de tecnologia de perfis/perfil diversos — [especificando, ex? homem e uma mulher] — compartilhando [expressão] e um olhar confiante e autêntico enquanto colaboram em um espaço de trabalho de TI moderno. Eles estão olhando para uma tela de computador elegante que exibe dados abstratos. O ambiente é um data center futurista com uma atmosfera centrada nas pessoas. A iluminação corporativa dinâmica domina a cena, apresentando barras de luz neon em ciano-menta vibrante (#06BF9D) e um tom profundo de verde-esmeralda/teal (#03735A). O brilho suave das telas ilumina seus rostos com um tom claro de menta-gelo (#C9F7EE). O fundo apresenta sombras profundas e ricas em verde-floresta escuro (#014734) e preto-grafite escuro (#11211C), criando uma atmosfera de alto contraste, premium e otimista. Profundidade de campo rasa, conexão humana autêntica, fotorrealista, resolução 8k.
Elementos
Os elementos gráficos utilizam linhas retas e gradientes para transmitir velocidade e dinamismo. Essas formas reforçam a identidade da marca, criando composições modernas e fluidas. O uso estratégico das cores e direções gera uma sensação de movimento, agregando personalidade às aplicações.
Grids
Os grids estruturam as composições, garantindo equilíbrio e alinhamento visual. As linhas retas reforçam a identidade da marca, trazendo consistência e organização para layouts digitais e impressos. Essa abordagem facilita a aplicação dos elementos gráficos, mantendo harmonia e legibilidade.
Os grids estruturam as composições com equilíbrio, combinando linhas retas para ordem e precisão, e curvas sutis para um toque mais humanizado. Essa harmonia cria layouts versáteis e dinâmicos, permitindo aplicações equilibradas que conectam tecnologia e acessibilidade visual.
Aplicações
Aplicação dos grids combinando retas e curvas para criar composições equilibradas e dinâmicas. A estrutura guia a diagramação, enquanto os elementos visuais e a fotografia humanizada reforçam a conexão entre tecnologia e pessoas. Essa harmonia garante layouts versáteis e envolventes em diferentes aplicações.
Soluções sob medida,
no ritmo do seu
crescimento.
A tecnologia que sua empresa
precisa, com a equipe certa.
Pronto para levar seu
negócio para o
próximo nível?
Na Retta, tecnologia e
estratégia andam lado
a lado para que sua
empresa cresça de
forma ágil e inteligente.
A tecnologia que
você precisa, com a
equipe certa.
Soluções que fazem a
diferença para negócios que
não podem perder tempo
/ViaGoogle Meet
Vamos FalarOnline?
João Carvalho
Maria Silva
Deep Seek:Uma nova promessa?
18/03Online
Link da inscrição na bio
www.retta.com.br
/ViaGoogle Meet
Vamos FalarOnline?
Deep Seek:Uma nova promessa?
O surgimento da IA Chinesa Deep Seek e que impactos devemos esperar no mundo de IA generativa.
João CarvalhoMaria Silva18/03Online
Link da inscrição na bio
